A Hering Kids acaba de lançar parceria com a plataforma Enjoei. Com a iniciativa, a marca entra no mercado de second hand como agente facilitador para esta tendência de mercado. O objetivo é estimular a prática do consumo consciente e a economia circular. Afinal, o desapego de um, pode ser o próximo look de outro.

A mecânica da ação funciona assim: uma transação na lojinha Hering Kids do Enjoei vale 10% de desconto no site da marca. No site também é possível encontrar um destaque especial com todos os desapegos de Hering Kids existentes na plataforma.

“Como marca, achamos importante incentivar estas práticas, que contribuem para uma economia mais sustentável, dentro da lógica da circularidade. As crianças crescem muito rápido. E, roupas podem ser trocadas ou vendidas, ainda em excelentes condições”, conta Fabíola Guimarães, Diretora de Marcas da Cia. Hering.

De acordo com um estudo da McKinsey & Company, cerca de 60% da população brasileira está fazendo mudanças no estilo de vida para reduzir o impacto no meio ambiente e fazendo compras mais responsáveis. “Nesta linha, entendemos que nosso portfólio de básicos oferece produtos curingas, que são atemporais, podem ser combinados de diversas formas, e, fazer parte da história de diferentes crianças”, comenta Fabíola.

Para estimular o engajamento, fazem parte da campanha as influenciadoras @macetesdemãe, @promovidaamae, @framissmae, @karenmakh, @malademae e @erika.oliver.blog. Juntas, elas vão ajudar a disseminar o propósito do consumo consciente e das roupas Hering Kids para impulsionar as descobertas da infância – que são estilosas, duráveis e oferecem liberdade e conforto para as crianças brincarem.

Esta é uma primeira ação da marca neste formato, com potencial para se transformar em um modelo de negócios. Segundo uma pesquisa da empresa de análise de varejo GlobalData, estima-se que o valor movimentado pelo segmento em todo o mundo deve ir de US$ 24 bilhões em 2019 para US$ 51 bilhões em 2025, o que equivale a um aumento de 112,5%.

Esta novidade da Hering Kids está conectada com as prioridades estratégicas de sustentabilidade da Cia. Hering. Dos primeiros teares, em 1880, aos tecidos tecnológicos e novos canais de hoje, a Cia. Hering sempre se preocupou em estabelecer relações justas e sustentáveis – com as comunidades, com o meio ambiente e como negócio. Você sabia? A Cia. Hering mantém uma reserva ambiental com 4,2 milhões de metros quadrados e há mais de 25 anos apoia causas sociais como a campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda. A empresa foi pioneira no formato de produção body size – que elimina as costuras laterais das peças, representando uma economia de 33% em matéria-prima, água e energia. A agenda de sustentabilidade é viva e é de todos.

Marca infantil utilizará la inspiración “haciendo arte, coloreando el futuro” para conectar los pilares colectivo, moda, lúdico y familia, que señalará el nuevo posicionamiento de la PUC.

Cuatro décadas pasaron, desde que PUC entró al mercado de la vestimenta infantil y se volvió sinónimo de actitud y estilo, por medio de su ropa colorida y estampada, que intensificaban el brillo, la vibración y la alegría de los pequeños. Al cumplir 40 años en 2019, la marca mejoró su estrategia y se conecta al espíritu del tiempo, teniendo el arte como gran fuente de inspiración.

De acuerdo con el director de Nuevos Negocios de la Cía. Hering y gestor de la marca, Romael Soso, PUC pasa a atender las necesidades y deseos de los consumidores con una propuesta de valor actualizada y verdadera con su historia y esta relación se manifiesta en tres grandes pilares: marca, producto y canales. “Reposicionar una marca con 40 años de historia exige consistencia, coherencia e integración de estos tres elementos, mirando siempre a un horizonte de corto y largo plazos”, destaca el ejecutivo.

Para marcar este momento, PUC eligió el arte para conectar los pilares: colectivo, moda, lúdico y familia, que dirigirán los nuevos pasos de la marca. “En lo que respecta a lo colectivo, el arte reúne diversos grupos y ayuda a desarrollar el lado más humano de los pequeños. Para la moda, el arte agrega un tono más creativo, soñador. En el universo lúdico, el arte invita a los niños a crear nuevos mundos y a imaginar otras posibilidades para el futuro. En el círculo familiar, el arte, con su carácter democrático, une a todos los integrantes de la familia, en un mismo momento”, explica el director.

En ese contexto, PUC ofrecerá una curaduría de lifestyle que va más allá del producto, la propuesta de valor tendrá como foco un surtido de nuevas categorías que tengan relevancia para los niños aliados a productos con una estética refinada; todo eso con una mirada hacia la responsabilidad socioambiental, diversidad, incentivo colectivo y la preocupación con el planeta, además del entendimiento de la diversidad.

La marca también entregará experiencia, impulsando la generación de espacios libres y lúdicos para que los pequeños creen, sueñen y tengan herramientas para imaginar y colorear un nuevo futuro; además de tecnología, que estará al servicio de la experiencia y trabajará contenidos personalizados, ampliando las conversaciones con las familias.

El nuevo proyecto de tiendas, que tiene como inspiración los parques y plazas infantiles, tendrá un ambiente totalmente open front, sin vidrieras y con mucha interactividad. El gran objetivo es que estas tiendas se vuelvan un hub social para toda la familia, generando entretenimiento y experiencia de compra.

Quiosque Hering POP reúne productos especiales con estampados propios y licenciados alineados a las narrativas del momento

 Expresar la identidad y los gustos a partir de una remera de puro algodón de la marca más amada de Brasil es aún más fácil para los apasionados del universo pop. Los consumidores pueden ver un nuevo modelo de tienda de Hering, en formato de quiosco, donde está siendo comercializada, con exclusividad, la línea Hering POP, mix de remeras con abordaje de temas como comportamiento, series, películas, videojuegos, música y literatura. Bautizada Quiosque HeringPOP.

Para desarrollar la línea especial de productos, Hering profundizó aún más en el lenguaje joven, con el objetivo de reforzar las remeras de la marca como íconos de humor y actitud – valiéndose de su estilo propio y del reconocido tejido. Remeras irreverentes forman parte del historial de Hering desde la década del 70, cuando la prenda se volvió ícono de la manifestación de comportamientos de una generación.

Con Hering POP, la idea es facilitar la elección de prendas que permitan la expresión de los consumidores, con estampados que inician temas y generan conversaciones. Los quioscos trabajarán con un portafolio de remeras básicas, estampadas y con ediciones especiales de los personajes más amados del mundo. Por eso, la marca se mantendrá actualizada de acuerdo con los temas de la cultura POP del momento, sin limitarse a un tema específico. Esta es una estrategia más de Hering para colaborar con la jornada y la experiencia del consumidor y simplificar sus elecciones.

Siguiendo una tendencia y una necesidad de consumo de fácil acceso, los kioscos ofrecerán la opción de que los consumidores puedan personalizar los productos de la línea, por medio del e-commerce de la marca, donde el público podrá efectuar sus compras a partir de telas disponibles en estos puntos de venta. Eso es posible gracias a la instalación de tiendas “hub” en cada región, con impresoras para impresión y envío de las prendas.

Shoppings, galerías comerciales, aeropuertos, facultades y supermercados son ambientes que pueden recibir el nuevo modelo de negocios. Inclusive, por ofrecer la opción de ser montado y desmontado, el mobiliario tiene la capacidad de adecuarse también a espacios donde hay ventas temporales, como ferias y eventos corporativos.