O novo momento, assinado pela FutureBrand São Paulo, reforça a visão de futuro da companhia e a posiciona como uma plataforma de marcas que conecta moda a pessoas

 

Abril 2021 – Com 140 anos de história, Cia. Hering é referência para o mercado da moda nacional. E, para marcar a evolução do negócio, a companhia anuncia o novo momento e apresenta uma marca ainda mais conectada com a experiência do consumidor. Assinado pela FutureBrand São Paulo, o rebranding reconhece o legado da Cia. Hering para o Brasil e a prepara para o futuro ao torná-la uma plataforma de marcas que conecta moda a pessoas.

“Estamos vivendo um cenário sem precedentes no mundo todo, mas acreditamos que sempre temos o poder de construir um futuro melhor – dia após dia. Pensando nisso, hoje reforçamos ainda mais o nosso desejo em focar no consumidor, criar experiências surpreendentes e posicionar a Cia. Hering como uma plataforma de marcas”, explica Thiago Hering, COO da companhia.

A nova proposta corporativa, que reúne marcas como Hering e Dzarm, impulsiona negócios e cria produtos, serviços e soluções que colocam as pessoas no centro das decisões por meio do digital integrado e de uma sólida expertise no B2B. “Sempre trouxemos em nossa essência o estímulo ao empreendedorismo – somos uma Cia. conectora de negócios, especialista em moda brasileira, comprometida com as pessoas e corajosa nas decisões. Construímos um ecossistema sustentável e com impacto positivo para todos os stakeholders. A união de forças com nossos parceiros é fundamental. Estas qualidades nos trouxeram até aqui e vão sustentar os próximos capítulos da nossa história” continua Thiago. “Nos últimos anos, evoluímos e ampliamos a nossa experiência phygital. Repensar a marca corporativa nos trouxe uma visão ainda mais clara de onde queremos chegar e qual é o nosso foco daqui pra frente: uma Cia. Hering conectada às novas tecnologias para oferecer experiências únicas e surpreendentes a todas as pessoas “, revela.

Com profundo conhecimento sobre sua cadeia de valor, a companhia mantém relacionamentos sustentáveis a partir do fomento de uma indústria da moda mais justa e inclusiva. Ao trazer o foco para a experiência, a Cia. Hering busca na inteligência de dados a fórmula para unir estas duas pontas e conectar parceiros a canais, pessoas à moda. O resultado é um ecossistema que gera impacto positivo e equilibra alta qualidade, design excepcional, tecnologia de ponta e bom custo-benefício.

“Ao equilibrar um propósito forte com uma experiência engajadora, tornamos a Cia. Hering uma future-proof brand. Este olhar passa então a nortear todas as suas marcas, que compõem um ecossistema baseado na colaboração, na troca e no valor do coletivo. Isso é o que define a plataforma”, explica Ewerton Mokarzel, diretor executivo de Criação e sócio da FutureBrand São Paulo. De acordo com ele, o rebranding reforça características fortes que são parte da essência da Cia. Hering – como o empreendedorismo e fomento à inovação.

 

Conexão visual

Uma identidade visual renovada marca o novo momento da Cia. Hering. Mais preparada para o ambiente digital, a nova marca corporativa assume um papel mais amplo de conexão e acolhimento das diferentes iniciativas e propostas de valor das suas marcas. Pensado para representar esse ecossistema, o redesenho do logotipo e a criação de um universo visual mais moderno trazem vida ao posicionamento atual e preparam a companhia para conduzir a indústria da moda ao futuro.

 

 

Manifesto Cia. Hering

Nossa expertise veio com o tempo. E com o tempo, cresceu a paixão pelo que fazemos. Para nós, sempre é preciso ir além.

Temos orgulho de ser brasileiros e conhecer profundamente o País. Nossa cadeia de valor produz, entrega, conhece e conecta parceiros aos canais, soluções às necessidades e pessoas à moda.

Sabemos que por trás dos números existe o aspecto humano que tanto nos move. Por isso, nossa inteligência transforma dados em emoções e experiências únicas.

Temos em nossa essência a coragem para empreender, a confiança no coletivo, o ambiente aberto à inovação, a busca constante por conhecer o cliente para sempre surpreendê-lo e a união de forças com nossos parceiros.

Nossa plataforma de marcas constrói um ecossistema sustentável que gera impacto positivo e equilibra alta qualidade, design excepcional, tecnologia de ponta e custo-benefício.

É isso que fazemos todos os dias com muita paixão e vontade, para que nosso legado não seja apenas um manifesto, mas que se manifeste em todos os que fazem parte da nossa história.

 

 

MktMix Assessoria de Comunicação
Tânia Otranto / Balia Lebeis / Roberto Ethel

Virgínia Ribeiro – virginia@mktmix.com.br

Luís Dolci – [email protected]

Whatsapp (11) 96327-8417

 

Local favorece o trabalho colaborativo e está na vanguarda dos novos usos dos espaços, além de ser um marco no processo de transformação cultural da empresa

A Cia. Hering acaba de reinaugurar seu escritório, em São Paulo. A unidade, localizada na Vila Olímpia, passou por reforma recentemente, com conceito assinado pela Super Limão e obra executada pela Athie Wohnrath. Combinado com uma nova política de home office, o novo escritório funciona como ponto de encontro para reuniões e trabalhos que exigem interações presenciais, por isso, foi pensado numa proposta flexível – com diferentes formatos de postos de trabalho, sem posições fixas, loja integrada e áreas de convivência – como a recepção conceito, o workcafé e o quintal – que visam estimular o relacionamento e a troca colaborativa entre as diferentes áreas.

“Vemos o trabalho remoto como uma nova realidade, e, de certa forma, esta flexibilização nos provocou a deixar o novo escritório adaptado à prática do work anywhere, permitindo as pessoas trabalharem de diferentes formas”, conta Renata Del Bove, diretora de Cultura e Gente. Ainda de acordo com a diretora, os objetivos do novo escritório são: encantar – ao proporcionar o conforto e o orgulho em pertencer; facilitar – ao flexibilizar as escolhas de formatos de trabalho; e transformar – ao evoluir estas relações de trabalho.

Assim, a mudança do escritório foi acompanhada por uma agenda de change management, que abordou temas de Wellbeing e Neuroarquitetura, por exemplo. A preocupação foi oferecer conforto e favorecer a produtividade, com melhor uso dos espaços e administração do tempo. “O novo escritório de São Paulo é um marco que representa a transformação da empresa, em termos de digitalização, flexibilização e forte conexão com o varejo”, comenta Renata.

Neste contexto, o espaço traduz uma governança mais baseada em dados – com telas de telemetria que mostram para todo o time, em tempo real, os principais indicadores de performance. Além de trazer a visão do cliente para a rotina do colaborador, já que todos são envolvidos na experiência de uma recepção conceito e no processo de aprovação das coleções na loja que fica localizada no centro do escritório. Novos modelos de negócio, também estão contemplados nesta jornada, como a vending machine, que foi lançada recentemente como projeto piloto em estações de metrô e supermercados, e que agora está disponível também no escritório.

 

Conheça os espaços:

– Recepção

Área conceito para exposições experimentais das marcas. A exposição atual é uma ode ao ícone da marca Hering: a camiseta.

– Lounge

Espaço de convivência e para recepção de visitantes.

– Praça

Mesas de trabalho componíveis, que podem ser dispostas em diferentes distribuições, ou substituídas pelas arquibancadas de madeira que compõem o espaço. É onde estão instaladas as telas de telemetria, com os resultados da empresa em tempo real.

– Loja

Espaço para aprovar coleções e pilotar projetos antes de escalonar para a rede.

– Mesas de uso em grupo

Comportam até 4 pessoas e favorecem a interação entre os times.

– Bancadas

Para trabalhar enquanto se espera uma reunião. Ou para uma conversa mais informal.

– Workcafé

Uma das áreas mais especiais do escritório, oferece muito conforto para as refeições e também é muito convidativa para reuniões com parceiros externos.

– Quintal

Área de descompressão e de uso compartilhado com outros condôminos, ideal para fazer networking e descansar na hora do almoço ou entre tarefas.

 

O escritório de São Paulo é a primeira entrega nesta jornada de transformação da Cia. Hering. Outras unidades também serão revitalizadas ao longo de 2021, para que todas as plantas estejam alinhadas a este novo conceito.

O cenário atual nos trouxe a demanda de ter agilidade em responder aos novos desafios impostos. Neste sentido, implementamos rapidamente novos formatos de lançamento de coleções e novos canais de venda.

As cápsulas, com estratégia orientada por dados, se mostrou bastante eficiente para atender aos novos desejos do consumidor – na semana de lançamento destes produtos, observamos um giro 85% superior às coleções convencionais, com alguns produtos se esgotando em 48h. O conforto, que está no nosso DNA, ganhou ainda mais força. E, a conveniência em atender o cliente onde quer que ele esteja, com integração entre o online e offline, se consolidou como uma  tendência que veio para ficar.

Em nossa estratégia comercial, o social selling, que permite o pagamento de uma comissão a franqueados, multimarcas e colaboradores em vendas nos sites das marcas e via WhatsApp, por meio de vouchers que concedem benefícios exclusivos, se fortalece cada vez mais como uma ferramenta para estimular o empreendedorismo da nossa rede, nos aproximar dos clientes e garantir novas fontes de receita.

Com estas prioridades, seguimos alinhados com  nossos valores, e com os desdobramentos desse cenário: o cliente no centro das nossas decisões; os objetivos em sintonia com nossa rede de parceiros franqueados, multimarcas e marketplaces; o compromisso com a produção responsável e transparente, com boas práticas que nos levam para inovações pertinentes para um momento de mundo em que colaborar é uma realidade.

Iniciativas contemplam produção de máscaras, uniformes hospitalares, camisetas brancas e coleções especiais com parte do lucro revertido para projetos sociais

Sensibilizada com os impactos sociais ocasionados pelo novo Coronavírus, a Cia. Hering tem criado iniciativas para ações de responsabilidade – como forma de construir uma resposta sistêmica e solidária para a sociedade. Utilizando a sua expertise na produção têxtil e no varejo de vestuário, direcionou parte da sua produção para a doação de uniformes e camisetas a unidades de saúde e de máscaras de proteção à população. Por meio de suas marcas, também foram lançados produtos com significado social, como os da coleção “Camisetas com Amor”, que reverteu 100% do lucro para a compra de ventiladores pulmonares, e, na temática de Dia das Mães, os da coleção “Amor Essencial”, que teve parte do lucro revertido para o projeto Mães de Favela, da CUFA (Central Única de Favelas). No total, são mais de 800 mil itens doados, o que corresponde a um montante de mais de R$ 2 milhões.

Ciente de seu papel como agente social, a companhia direcionou esforços para as comunidades onde está inserida com suas unidades fabris e escritórios – Santa Catarina, Goiás e Rio Grande do Norte – além de regiões mais atingidas pela pandemia, como São Paulo e Rio de Janeiro. As ações são parte de uma agenda mais ampla trabalhada pela empresa, que tem na sustentabilidade um de seus pilares, por meio do qual cuida de toda a cadeia – contemplando negócio, meio ambiente e sociedade.

AS INICIATIVAS

Para as iniciativas sociais, a Cia. Hering confeccionou 801.600 máscaras, 5.721 conjuntos de uniformes e 6 mil camisetas brancas.

As máscaras foram destinadas a projetos que atuam junto às comunidades carentes ou mais impactadas pela Covid-19. Foram beneficiados em Santa Catarina: o Batalhão de Infantaria, que atua no contato diário com a população, o Hospital de Santa Catarina, a associação Viver Bom Retiro (bairro onde a empresa foi fundada) e a ABADA – Associação Blumenauense de Amigos dos Deficientes Auditivos –  para este caso, foram confeccionadas máscaras especiais, com material transparente na boca, o que facilita a comunicação das pessoas com deficiência auditiva.  Ainda no estado, a FIESC (Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina) deve distribuir, ao longo da última semana de junho, mais 245.000 máscaras doadas pela Cia. Hering. Já em São Paulo, foram beneficiados os projetos Casa 1 (Centro de Cultura e Acolhimento LGBTQI+), Lado B, CUFA (Central Única de Favelas) e IBCC (Instituto Brasileiro de Controle do Câncer – do qual a marca Hering é parceira há mais de 25 anos). A CUFA também foi beneficiada no Rio de Janeiro. E, em Goiás, a OVG (Organização de Voluntárias de Goiás) já recebeu 300 mil máscaras para distribuir para a população em vulnerabilidade social do estado. A Cia. entregou ainda 100 mil máscaras, ao governo de Goiás e 15 mil máscaras à comunidade de Goianésia.

Para a proteção dos profissionais da saúde no contato diário com pacientes testados positivos, a Cia. desenvolveu uniformes especiais atendendo às recomendações necessárias para os EPIs (equipamentos de proteção individual). Com estes uniformes, foram atendidos hospitais de Santa Catarina e Goiás, além das Secretarias de Saúde de Natal e Parnamirim, no Rio Grande do Norte.

Ainda, como homenagem aos profissionais que estão na linha de frente do tratamento e cuidado com as pessoas acometidas pela Covid-19, a marca Hering realizou uma ação especial para os dias do Enfermeiro e do Técnico de Enfermagem, que são celebrados em maio. A ação envolveu a doação de 6 mil camisetas brancas e a divulgação de uma campanha como forma de agradecimento pelo compromisso destes profissionais.

Na linha de produtos, e, contabilizado como extra aos R$ 2 milhões em doações, a marca Hering destinou parte do lucro da coleção “Amor Essencial” ao projeto “Mães de Favela”, iniciativa também da CUFA, que auxilia as mães que, hoje, estão desempregadas e precisam cuidar de suas famílias. Ao todo, a coleção reverteu R$ 10.842,00 para o projeto. A Hering também comercializou outra coleção cápsula, com o objetivo de destinar 100% do lucro para a compra de ventiladores pulmonares. Este é um dos equipamentos mais utilizados para pacientes em tratamento avançado da COVID-19. Para tanto, foram arrecadados R$ 22.089,00, que foram repassados ao Hospital das Clínicas de São Paulo.

OS DESTINOS

Segue abaixo o quadro completo com quantitativo e destino as doações:

Material	Quantidade	Beneficiários	Estado
Conjuntos de uniformes	5.721
	3.101	Secretaria Municipal de Saúde de Natal e Fundo Municipal de Saúde de Parnamirim	RN
	1.340	Hospitais de Santa Catarina: Santa Isabel, Santa Catarina e Santo Antônio	SC
	1.280	Hospitais de Goiás: Fundo Municipal de Saúde de Paraúna, Fundo Municipal de Saúde de São Luis de Montes Belos, Hospital Vital de São Luis de Montes Belos, Fundo Municipal de Saúde de Goianésia	GO
Máscaras	801.600
	50.000	Batalhão de Infantaria	SC
	5.000	Hospital de Santa Catarina	SC
	600	Abada – Associação Blumenauense de Amigos dos Deficientes Auditivos	SC
	5.000	Viver Bom Retiro	SC
	245.000	FIESC – Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina – distribuição para comunidades	SC
	1.000	Casa 1	SP
	10.000	IBCC – Instituto Brasileiro de Controle do Câncer	SP
	30.000	Lado B	SP
	20.000	CUFA – Central Única de Favelas	SP
	20.000	CUFA – Central Única de Favelas	RJ
	300.000	OVG – Associação de Voluntários de Goiás	GO
	100.000	Projeto do Governo	GO
	15.000	Comunidade Goianésia	GO
Camisetas brancas	6.000
	4.500	Conselho Regional de Enfermagem	SC
	650	Hospital Santa Isabel	SC
	450	Hospital Santa Catarina	SC
	400	Hospital Santo Antônio	SC
Doações pela marca Hering	R$   32.931,00
Coleção Camisetas com Amor	R$   22.089,00	Hospital das Clínicas	SP
Coleção Amor Essencial	R$   10.842,00	CUFA – Central Única de Favelas	SP

 

Reforçando as ações solidárias que a Cia. tem feito no combate à COVID-19, direcionamos parte da nossa produção para confeccionar 300 mil máscaras de tecido e doá-las à população vulnerável de Goiás, por meio da Organização das Voluntárias de Goiás (OVG), estado onde temos unidades produtivas e um CD.

A iniciativa tem o objetivo de contribuir com a proteção de pessoas carentes da região, por meio da doação e do incentivo ao uso de máscaras – item que reduz as chances de contágio do novo coronavírus –, além de colaborar com o amparo das famílias goianas em situação de vulnerabilidade social!

A confecção das máscaras, que vem sendo realizada em sua maioria por uma rede de fornecedores da Cia. no estado de Goiás, também contribui para a sustentabilidade destas pequenas empresas que são remuneradas pela produção. Já são 35% de empreendedores da rede da companhia que operam neste estado, número que deve crescer nas próximas semanas, sempre respeitando todos os padrões de higiene e distanciamento social recomendados pelos órgãos de saúde.

Desta forma, as máscaras protegem a saúde e também apoiam a manutenção de empregos e a economia local.

A Associação Brasileira de Franchising promove há 26 anos o Prêmio ABF Destaque Franchising, visando reconhecer os destaques do setor em várias áreas. Agora, a entidade tem a honra de anunciar os vencedores nas categorias Sustentabilidade, Jornalismo e Trabalho Acadêmico.

 

A Cia. Hering conquistou a vitória na categoria Mega pelo Programa de Gestão de Fornecedores.

Instituído em 2012 para garantir o alinhamento dos fornecedores aos valores e compromissos da companhia, por meio do programa, um comitê se reúne mensalmente, discute temas relevantes para a sustentabilidade desses parceiros e define iniciativas relacionadas ao tema.

Uma das ações é o Prêmio Abra: uma premiação que reconhece os fornecedores com as melhores práticas de qualidade, compliance e gestão do negócio. Na prática, as confecções são avaliadas quanto ao índice de qualidade das peças que enviam, à flexibilidade de produção de itens mais elaborados e tempo de entrega do pedido e à atuação em compliance.

Ao longo de 2019, 358 confecções participaram do prêmio e foram entregues 92 medalhas de ouro, 367 prata e 425 bronze.

Os bons resultados do prêmio tornam a cadeia de fornecedores mais forte, sólida, formada por empreendedores que respeitam leis, o meio ambiente e as pessoas! 

Duas das principais tops do Brasil representam a iniciativa da Hering ao lado do IBCC Oncologia

A Hering dá continuidade às comemorações dos 25 anos da campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, realizada em parceria com o IBCC Oncologia, trazendo duas fortes mulheres para representar a causa.
Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels protagonizam a nova campanha e simbolizam o coletivo de mulheres fortes que se dedicam à conscientização em torno do tema.

Pioneira em desmistificar paradigmas relacionados ao câncer de mama, a Hering parceira da campanha do IBCC há mais de 2 décadas, trouxe a discussão sobre a doença para um espectro mais amplo e fez da moda um artifício para a conscientização. Cada vez mais atual e pertinente, a parceria com o IBCC Oncologia completa 25 anos em 2020 e continua gerando impacto positivo em prol da saúde e do bem-estar.

Ao lançar mão de uma interpretação ainda mais atual e conectada às tendências, a Hering reforça seu compromisso de ressignificar a moda a cada coleção e, desta vez, apresenta uma releitura inovadora do “Alvo Azul”. A estampa Tie-dye traz uma representação gráfica diferenciada do logo e cria uma forma inusitada de vestir a causa. As listras aparecem com bordas difusas em degradê, criando um efeito ótico.

Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels usam peças da coleção em clima descontraído nas fotos da campanha. Ambas se juntam ao projeto com a missão de sensibilizar e trazer ainda mais visibilidade para a causa, além de acrescentar um apelo fashion à colab Hering e IBCC. A cada produto vendido, R$ 6,50 são revertidos para a Instituição.

Pelo sexto ano, o Grupo Bittencourt, consultoria especializada em franquias, premia as redes de franquias brasileiras que mais se destacaram em relação à origem da marca aplicada no negócio.

A Hering Store figurou entre as Top 25 Franqueadoras Brasileiras, resultado anunciado em cerimônia realizada nesta terça-feira, 1º de outubro, durante o 10º Fórum Internacional de Gestão de Redes de Franquias de Negócios, também promovido pela consultoria.

Anualmente, a organização do evento realiza uma pesquisa inédita com a intenção de trazer ao mercado reflexões que possam gerar insights práticos para seus negócios. As pesquisas são proprietárias e contam com a participação de franqueadores dos mais diversos segmentos.

Rodrigo Cardoso de Melo, gerente geral de Operações, Expansão e franquias da Cia Hering, foi o representante da companhia durante a cerimônia de premiação.