A Hering Kids acaba de lançar parceria com a plataforma Enjoei. Com a iniciativa, a marca entra no mercado de second hand como agente facilitador para esta tendência de mercado. O objetivo é estimular a prática do consumo consciente e a economia circular. Afinal, o desapego de um, pode ser o próximo look de outro.

A mecânica da ação funciona assim: uma transação na lojinha Hering Kids do Enjoei vale 10% de desconto no site da marca. No site também é possível encontrar um destaque especial com todos os desapegos de Hering Kids existentes na plataforma.

“Como marca, achamos importante incentivar estas práticas, que contribuem para uma economia mais sustentável, dentro da lógica da circularidade. As crianças crescem muito rápido. E, roupas podem ser trocadas ou vendidas, ainda em excelentes condições”, conta Fabíola Guimarães, Diretora de Marcas da Cia. Hering.

De acordo com um estudo da McKinsey & Company, cerca de 60% da população brasileira está fazendo mudanças no estilo de vida para reduzir o impacto no meio ambiente e fazendo compras mais responsáveis. “Nesta linha, entendemos que nosso portfólio de básicos oferece produtos curingas, que são atemporais, podem ser combinados de diversas formas, e, fazer parte da história de diferentes crianças”, comenta Fabíola.

Para estimular o engajamento, fazem parte da campanha as influenciadoras @macetesdemãe, @promovidaamae, @framissmae, @karenmakh, @malademae e @erika.oliver.blog. Juntas, elas vão ajudar a disseminar o propósito do consumo consciente e das roupas Hering Kids para impulsionar as descobertas da infância – que são estilosas, duráveis e oferecem liberdade e conforto para as crianças brincarem.

Esta é uma primeira ação da marca neste formato, com potencial para se transformar em um modelo de negócios. Segundo uma pesquisa da empresa de análise de varejo GlobalData, estima-se que o valor movimentado pelo segmento em todo o mundo deve ir de US$ 24 bilhões em 2019 para US$ 51 bilhões em 2025, o que equivale a um aumento de 112,5%.

Esta novidade da Hering Kids está conectada com as prioridades estratégicas de sustentabilidade da Cia. Hering. Dos primeiros teares, em 1880, aos tecidos tecnológicos e novos canais de hoje, a Cia. Hering sempre se preocupou em estabelecer relações justas e sustentáveis – com as comunidades, com o meio ambiente e como negócio. Você sabia? A Cia. Hering mantém uma reserva ambiental com 4,2 milhões de metros quadrados e há mais de 25 anos apoia causas sociais como a campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda. A empresa foi pioneira no formato de produção body size – que elimina as costuras laterais das peças, representando uma economia de 33% em matéria-prima, água e energia. A agenda de sustentabilidade é viva e é de todos.

 

No mês de conscientização pela luta contra o câncer de mama, a Hering lança uma nova campanha – que além de reconhecer a força das mulheres e a importância do autocuidado, celebra os 25 anos de parceria com O Câncer de Mama no Alvo da Moda.

O reconhecido Alvo Azul, já é estabelecido na mentalidade dos brasileiros. E, agora, junto com o movimento do outubro rosa, chega em uma abordagem sensível e real, mantendo o propósito de conscientizar sobre a prevenção e a importância de cuidar de si mesma.

A campanha é composta pela história de 5 mulheres que superaram a luta contra o câncer. À sua maneira, Ca Zorzi, Olívia, Lígia, Jo Monteiro e Mayara contaram como passaram por este momento delicado e o que trouxeram de aprendizado. Cada uma delas foi responsável por um ato de amor dentre os pilares: eu me cuido, eu me sinto, eu me respeito, eu me olho, eu me amo, eu me vejo, eu me toco, eu me admiro, eu me observo – que compõem o storytelling dos atos básicos de amor para a prevenção.

Com veiculação em mídia online, o conteúdo começa a ser divulgado a partir do dia 14 de outubro. “O objetivo é inspirar, informar e também apresentar tópicos educativos”, comenta Fabíola Guimarães, Diretora de Marcas da Cia. Hering. “Além destas mulheres incríveis, temos a participação da médica @dradebora.tonetti, ginecologista obstetrícia, que gravou um vídeo para nosso canal no IGTV e também vai responder perguntas em uma ação que vamos fazer nos Stories”, complementa.

Para quem quer cooperar com a campanha, basta garantir sua camiseta com o Alvo Azul – a cada peça vendida, a Hering doa R$ 6,50 para o Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC Oncologia). Nestes 25 anos de campanha, já foram mais de R$ 18 milhões arrecadados, que contribuíram para a construção do hospital e para o tratamento de muitas mulheres.

Demais informações sobre a campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda estão disponíveis nos canais oficiais da marca:

@Hering_oficial

Hering.com.br

O cenário atual nos trouxe a demanda de ter agilidade em responder aos novos desafios impostos. Neste sentido, implementamos rapidamente novos formatos de lançamento de coleções e novos canais de venda.

As cápsulas, com estratégia orientada por dados, se mostrou bastante eficiente para atender aos novos desejos do consumidor – na semana de lançamento destes produtos, observamos um giro 85% superior às coleções convencionais, com alguns produtos se esgotando em 48h. O conforto, que está no nosso DNA, ganhou ainda mais força. E, a conveniência em atender o cliente onde quer que ele esteja, com integração entre o online e offline, se consolidou como uma  tendência que veio para ficar.

Em nossa estratégia comercial, o social selling, que permite o pagamento de uma comissão a franqueados, multimarcas e colaboradores em vendas nos sites das marcas e via WhatsApp, por meio de vouchers que concedem benefícios exclusivos, se fortalece cada vez mais como uma ferramenta para estimular o empreendedorismo da nossa rede, nos aproximar dos clientes e garantir novas fontes de receita.

Com estas prioridades, seguimos alinhados com  nossos valores, e com os desdobramentos desse cenário: o cliente no centro das nossas decisões; os objetivos em sintonia com nossa rede de parceiros franqueados, multimarcas e marketplaces; o compromisso com a produção responsável e transparente, com boas práticas que nos levam para inovações pertinentes para um momento de mundo em que colaborar é uma realidade.

Iniciativas contemplam produção de máscaras, uniformes hospitalares, camisetas brancas e coleções especiais com parte do lucro revertido para projetos sociais

Sensibilizada com os impactos sociais ocasionados pelo novo Coronavírus, a Cia. Hering tem criado iniciativas para ações de responsabilidade – como forma de construir uma resposta sistêmica e solidária para a sociedade. Utilizando a sua expertise na produção têxtil e no varejo de vestuário, direcionou parte da sua produção para a doação de uniformes e camisetas a unidades de saúde e de máscaras de proteção à população. Por meio de suas marcas, também foram lançados produtos com significado social, como os da coleção “Camisetas com Amor”, que reverteu 100% do lucro para a compra de ventiladores pulmonares, e, na temática de Dia das Mães, os da coleção “Amor Essencial”, que teve parte do lucro revertido para o projeto Mães de Favela, da CUFA (Central Única de Favelas). No total, são mais de 800 mil itens doados, o que corresponde a um montante de mais de R$ 2 milhões.

Ciente de seu papel como agente social, a companhia direcionou esforços para as comunidades onde está inserida com suas unidades fabris e escritórios – Santa Catarina, Goiás e Rio Grande do Norte – além de regiões mais atingidas pela pandemia, como São Paulo e Rio de Janeiro. As ações são parte de uma agenda mais ampla trabalhada pela empresa, que tem na sustentabilidade um de seus pilares, por meio do qual cuida de toda a cadeia – contemplando negócio, meio ambiente e sociedade.

AS INICIATIVAS

Para as iniciativas sociais, a Cia. Hering confeccionou 801.600 máscaras, 5.721 conjuntos de uniformes e 6 mil camisetas brancas.

As máscaras foram destinadas a projetos que atuam junto às comunidades carentes ou mais impactadas pela Covid-19. Foram beneficiados em Santa Catarina: o Batalhão de Infantaria, que atua no contato diário com a população, o Hospital de Santa Catarina, a associação Viver Bom Retiro (bairro onde a empresa foi fundada) e a ABADA – Associação Blumenauense de Amigos dos Deficientes Auditivos –  para este caso, foram confeccionadas máscaras especiais, com material transparente na boca, o que facilita a comunicação das pessoas com deficiência auditiva.  Ainda no estado, a FIESC (Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina) deve distribuir, ao longo da última semana de junho, mais 245.000 máscaras doadas pela Cia. Hering. Já em São Paulo, foram beneficiados os projetos Casa 1 (Centro de Cultura e Acolhimento LGBTQI+), Lado B, CUFA (Central Única de Favelas) e IBCC (Instituto Brasileiro de Controle do Câncer – do qual a marca Hering é parceira há mais de 25 anos). A CUFA também foi beneficiada no Rio de Janeiro. E, em Goiás, a OVG (Organização de Voluntárias de Goiás) já recebeu 300 mil máscaras para distribuir para a população em vulnerabilidade social do estado. A Cia. entregou ainda 100 mil máscaras, ao governo de Goiás e 15 mil máscaras à comunidade de Goianésia.

Para a proteção dos profissionais da saúde no contato diário com pacientes testados positivos, a Cia. desenvolveu uniformes especiais atendendo às recomendações necessárias para os EPIs (equipamentos de proteção individual). Com estes uniformes, foram atendidos hospitais de Santa Catarina e Goiás, além das Secretarias de Saúde de Natal e Parnamirim, no Rio Grande do Norte.

Ainda, como homenagem aos profissionais que estão na linha de frente do tratamento e cuidado com as pessoas acometidas pela Covid-19, a marca Hering realizou uma ação especial para os dias do Enfermeiro e do Técnico de Enfermagem, que são celebrados em maio. A ação envolveu a doação de 6 mil camisetas brancas e a divulgação de uma campanha como forma de agradecimento pelo compromisso destes profissionais.

Na linha de produtos, e, contabilizado como extra aos R$ 2 milhões em doações, a marca Hering destinou parte do lucro da coleção “Amor Essencial” ao projeto “Mães de Favela”, iniciativa também da CUFA, que auxilia as mães que, hoje, estão desempregadas e precisam cuidar de suas famílias. Ao todo, a coleção reverteu R$ 10.842,00 para o projeto. A Hering também comercializou outra coleção cápsula, com o objetivo de destinar 100% do lucro para a compra de ventiladores pulmonares. Este é um dos equipamentos mais utilizados para pacientes em tratamento avançado da COVID-19. Para tanto, foram arrecadados R$ 22.089,00, que foram repassados ao Hospital das Clínicas de São Paulo.

OS DESTINOS

Segue abaixo o quadro completo com quantitativo e destino as doações:

Material	Quantidade	Beneficiários	Estado
Conjuntos de uniformes	5.721
	3.101	Secretaria Municipal de Saúde de Natal e Fundo Municipal de Saúde de Parnamirim	RN
	1.340	Hospitais de Santa Catarina: Santa Isabel, Santa Catarina e Santo Antônio	SC
	1.280	Hospitais de Goiás: Fundo Municipal de Saúde de Paraúna, Fundo Municipal de Saúde de São Luis de Montes Belos, Hospital Vital de São Luis de Montes Belos, Fundo Municipal de Saúde de Goianésia	GO
Máscaras	801.600
	50.000	Batalhão de Infantaria	SC
	5.000	Hospital de Santa Catarina	SC
	600	Abada – Associação Blumenauense de Amigos dos Deficientes Auditivos	SC
	5.000	Viver Bom Retiro	SC
	245.000	FIESC – Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina – distribuição para comunidades	SC
	1.000	Casa 1	SP
	10.000	IBCC – Instituto Brasileiro de Controle do Câncer	SP
	30.000	Lado B	SP
	20.000	CUFA – Central Única de Favelas	SP
	20.000	CUFA – Central Única de Favelas	RJ
	300.000	OVG – Associação de Voluntários de Goiás	GO
	100.000	Projeto do Governo	GO
	15.000	Comunidade Goianésia	GO
Camisetas brancas	6.000
	4.500	Conselho Regional de Enfermagem	SC
	650	Hospital Santa Isabel	SC
	450	Hospital Santa Catarina	SC
	400	Hospital Santo Antônio	SC
Doações pela marca Hering	R$   32.931,00
Coleção Camisetas com Amor	R$   22.089,00	Hospital das Clínicas	SP
Coleção Amor Essencial	R$   10.842,00	CUFA – Central Única de Favelas	SP

 

Parte das 6 mil peças doadas será distribuída pelo Conselho do Profissional de Enfermagem

 

A camiseta básica branca, além de ícone da Hering, é item indispensável no guarda-roupa dos brasileiros e traje de trabalho dos profissionais da saúde. Para contribuir com o suprimento destas peças de vestuário, especialmente neste momento de combate à pandemia da COVID-19, a Hering doará seis mil camisetas para os enfermeiros, auxiliares e técnicos de enfermagem de Blumenau no mês de maio.

Além deste gesto, a marca convidou seus colaboradores a vestirem a camiseta e prestarem uma homenagem a estes profissionais. O resultado será divulgado nas redes sociais (@hering_oficial).

A iniciativa tem o objetivo de atuar no reforço da segurança para o atendimento da população em razão do novo coronavírus e enaltecer os profissionais da saúde que estão na linha de frente do combate.

As camisetas serão enviadas na semana do dia 12 de maio aos Hospitais Santa Catarina, Santo Antônio, Santa Isabel e para a sede do Conselho Regional de Enfermagem (COREN) do estado, em Blumenau, que vai apoiar a distribuição das camisetas para os profissionais da cidade, ao longo do mês de maio.

Reforçando as ações solidárias que a Cia. tem feito no combate à COVID-19, direcionamos parte da nossa produção para confeccionar 300 mil máscaras de tecido e doá-las à população vulnerável de Goiás, por meio da Organização das Voluntárias de Goiás (OVG), estado onde temos unidades produtivas e um CD.

A iniciativa tem o objetivo de contribuir com a proteção de pessoas carentes da região, por meio da doação e do incentivo ao uso de máscaras – item que reduz as chances de contágio do novo coronavírus –, além de colaborar com o amparo das famílias goianas em situação de vulnerabilidade social!

A confecção das máscaras, que vem sendo realizada em sua maioria por uma rede de fornecedores da Cia. no estado de Goiás, também contribui para a sustentabilidade destas pequenas empresas que são remuneradas pela produção. Já são 35% de empreendedores da rede da companhia que operam neste estado, número que deve crescer nas próximas semanas, sempre respeitando todos os padrões de higiene e distanciamento social recomendados pelos órgãos de saúde.

Desta forma, as máscaras protegem a saúde e também apoiam a manutenção de empregos e a economia local.

A Associação Brasileira de Franchising promove há 26 anos o Prêmio ABF Destaque Franchising, visando reconhecer os destaques do setor em várias áreas. Agora, a entidade tem a honra de anunciar os vencedores nas categorias Sustentabilidade, Jornalismo e Trabalho Acadêmico.

 

A Cia. Hering conquistou a vitória na categoria Mega pelo Programa de Gestão de Fornecedores.

Instituído em 2012 para garantir o alinhamento dos fornecedores aos valores e compromissos da companhia, por meio do programa, um comitê se reúne mensalmente, discute temas relevantes para a sustentabilidade desses parceiros e define iniciativas relacionadas ao tema.

Uma das ações é o Prêmio Abra: uma premiação que reconhece os fornecedores com as melhores práticas de qualidade, compliance e gestão do negócio. Na prática, as confecções são avaliadas quanto ao índice de qualidade das peças que enviam, à flexibilidade de produção de itens mais elaborados e tempo de entrega do pedido e à atuação em compliance.

Ao longo de 2019, 358 confecções participaram do prêmio e foram entregues 92 medalhas de ouro, 367 prata e 425 bronze.

Os bons resultados do prêmio tornam a cadeia de fornecedores mais forte, sólida, formada por empreendedores que respeitam leis, o meio ambiente e as pessoas!