Autor: AnaCouto

Marca infantil se valerá da inspiração “fazendo arte, colorindo o futuro” para conectar os pilares coletivo, moda, lúdico e família, que balizarão o novo posicionamento da PUC

Quatro décadas se passaram, desde que a PUC entrou para o mercado do vestuário infantil e se tornou sinônimo de atitude e estilo, por meio de suas roupas coloridas e estampadas, que intensificavam o brilho, a vibração e a alegria dos pequenos. Ao completar 40 anos em 2019, a marca aprimora a sua estratégia e se conecta ao espírito do tempo, tendo a arte como grande fonte de inspiração.

De acordo com o diretor de Novos Negócios da Cia. Hering e gestor da marca, Romael Soso, a PUC passa a atender as necessidades e desejos dos consumidores com uma proposta de valor atualizada e verdadeira com a sua história e esta relação se manifesta em três grandes pilares: marca, produto e canais. “Reposicionar uma marca com 40 anos de história exige consistência, coerência e integração destes três elementos, olhando sempre para um horizonte de curto e longo prazos”, destaca o executivo.

Para marcar este momento, a PUC elegeu a arte para conectar aos pilares coletivo, moda, lúdico e família, que direcionarão os novos passos da marca. “No que diz respeito ao coletivo, a arte reúne diversos grupos e ajuda a desenvolver o lado mais humano dos pequenos. Para a moda, a arte agrega um tom mais criativo, sonhador. No universo lúdico, a arte convida as crianças a criarem novos mundos e a imaginarem outras possibilidades para o futuro. Já no círculo familiar, a arte, com seu caráter democrático, une todos da família, em um mesmo momento”, explica o diretor.

Nesse contexto, a PUC oferecerá uma curadoria de lifestyle que vai além do produto, a proposta de valor terá como foco um sortimento de novas categorias que tenham relevância para as crianças aliadas a produtos com uma estética refinada; tudo isto com um olhar para a responsabilidade sócio ambiental, diversidade, incentivo ao coletivo e a preocupação com o planeta, além do entendimento da diversidade.

A marca também entregará experiência, impulsionando a geração de espaços livres e lúdicos para os pequenos criarem, sonharem e terem artifícios para imaginarem e colorirem um novo futuro; além de tecnologia, que estará a serviço da experiência e trabalhará conteúdos personalizados, ampliando as conversas com as famílias.

O novo projeto de lojas, que tem como inspiração os parques e praças infantis, terá um ambiente totalmente open front, sem vitrines e com muita interatividade. O grande objetivo é que estas lojas se tornem um hub social para toda a família, gerando entretenimento e experiência de compra.

Quiosque Hering POP reuni produtos especiais com estampas proprietárias e licenciados alinhados às narrativas do momento

Expressar a identidade e os gostos a partir de uma camiseta puro algodão da marca mais amada do Brasil ficou ainda mais fácil para os apaixonados pelo universo pop. Os consumidores podem conferir um novo modelo de loja da Hering, em formato de quiosque, onde está sendo comercializada, com exclusividade, a linha Hering POP, mix de camisetas com abordagem de temas como comportamento, séries, filmes, games, música e literatura. Batizada de Quiosque Hering POP.

Para desenvolver a linha especial de produtos, a Hering aprofundou-se ainda mais na linguagem jovem, com objetivo de reforçar as camisetas da marca como ícones de humor e atitude – valendo-se do seu estilo proprietário e da reconhecida malharia. Camisetas irreverentes fazem parte do histórico da Hering desde a década de 70, quando a peça se tornou ícone da manifestação de comportamentos de uma geração.

Com Hering POP, a ideia é facilitar a escolha de peças que permitam a expressão dos consumidores, com estampas que iniciam assuntos e geram conversas. Os quiosques trabalharão com um portfólio de camisetas básicas, estampadas e com edições especiais dos personagens mais amados do mundo. Por isso, a marca se manterá atualizada de acordo com os temas da cultura POP do momento, sem se limitar a um assunto específico. Esta é mais uma estratégia da Hering para colaborar com a jornada e a experiência do consumidor e descomplicar as suas escolhas.

Seguindo uma tendência e uma necessidade de consumo de fácil acesso, os quiosques oferecerão a opção de os consumidores customizarem os produtos da linha, por meio do e-commerce da marca, onde o público poderá efetuar as suas compras a partir de telas disponíveis nestes pontos de venda. Isso é possível graças à instalação de lojas “hub” em cada região, com impressoras para impressão e envio das peças.

Shoppings, galerias comerciais, aeroportos, faculdades e supermercados são ambientes que podem receber o novo modelo de negócios. Inclusive, por oferecer a opção de ser montado e desmontado, o mobiliário tem a capacidade de se adequar também a espaços onde há vendas temporárias, como feiras e eventos corporativos.